зміст
Індустрія моди змінюється: споживачі вимагають більше прозорості, етики та екологічності. Ми поспілкувалися з російськими дизайнерами та підприємцями, які віддані принципу екологічності у своїй роботі
Раніше ми писали про те, як б'юті-бренд Don't Touch My Skin створив лінію аксесуарів із переробленої упаковки. Цього разу на питання відповідала Міра Федотова, творець однойменного бренду одягу Mira Fedotova.
Про вибір матеріалів
Є два типи тканин, з якими я працюю – звичайні та стокові. Звичайні випускаються постійно, їх можна придбати у постачальника роками в будь-якому обсязі. На запасах є також матеріали, які з тих чи інших причин не користувалися попитом. Ось, наприклад, те, що залишається у модних будинків після пошиття колекцій.
Я по-різному ставлюся до придбання цих видів тканин. Для постійних гравців у мене є суворий ліміт складу. Я розглядаю тільки органічну бавовну з сертифікатом GOTS або BCI, ліоцел або кропиву. Також використовую білизну, але набагато рідше. Найближчим часом я дуже хочу працювати з рослинною шкірою, я вже знайшов виробника виноградної шкіри, який у 2017 році виграв грант від H&M Global Change Award.
Я не пред'являю таких жорстких вимог до стокових тканин, тому що інформації про них в принципі завжди дуже мало. Іноді складно дізнатися навіть точний склад, і я намагаюся замовляти тканини з одного виду волокна – їх легше переробляти. Важливим критерієм при купівлі стокових тканин для мене є їх довговічність і зносостійкість. При цьому ці два параметри – монокомпозиція і довговічність – іноді суперечать один одному. Натуральні матеріали, без еластану і поліестеру, так чи інакше деформуються під час носіння, можуть розтягуватися в колінах або стискатися. У деяких випадках я навіть купую XNUMX% синтетику про запас, якщо не можу знайти їй альтернативи. Так було з пуховиками: ми їх шили зі стандартних поліестерових плащів, бо натуральної водовідштовхувальної та вітронепроникної тканини знайти не вдалося.
Пошук матеріалів як пошук скарбів
Я багато читаю про стійку моду, про зміну клімату – як наукові дослідження, так і статті. Тепер я маю досвід, який полегшує процес прийняття рішень. Але всі ланцюги поставок все ще дуже непрозорі. Щоб отримати хоч якусь інформацію, доводиться задавати багато питань і часто не отримувати відповіді на них.
Також для мене дуже важлива естетична складова. Я вважаю, що від того, наскільки гарна річ, залежить, чи хоче людина цю річ дбайливо носити, зберігати, переносити, доглядати. Я знаходжу дуже мало тканин, з яких дійсно хочеться створити виріб. Кожного разу це схоже на пошуки скарбів – вам потрібно знайти матеріали, які вам подобаються естетично і водночас відповідають моїм критеріям екологічності.
Про вимоги до постачальників і партнерів
Найважливішим критерієм для мене є добробут людей. Для мене дуже-дуже важливо, щоб усі мої партнери, підрядники, постачальники ставилися до своїх працівників як до людей. Я сам намагаюся чуйно ставитися до тих, з ким працюю. Наприклад, багаторазові пакети, в яких ми видаємо покупки, шиє для нас дівчина Віра. Ціну на ці сумки вона встановила сама. Але в якийсь момент я зрозумів, що ціна не відповідає закладеній роботі, і запропонував їй підняти оплату на 40%. Я хочу допомогти людям усвідомити цінність їхньої праці. Мені дуже погано від думки, що в XNUMX столітті все ще існує проблема рабської праці, включно з дитячою.
Я акцентую увагу на концепції життєвого циклу. У мене є сім критеріїв, якими я керуюся при виборі постачальників матеріалів:
- соціальна відповідальність: гідні умови праці для всіх учасників виробничого ланцюга;
- нешкідливість для ґрунту, повітря, для людей, які проживають в країнах, де створюється сировина і виробляється матеріал, а також безпечність для людей, які будуть носити вироби;
- довговічність, зносостійкість;
- біорозкладаність;
- можливість переробки або повторного використання;
- місце виробництва;
- розумне використання води та енергії та розумний вуглецевий слід.
Звичайно, так чи інакше, майже всі вони пов'язані з життям людей. Коли ми говоримо про нешкідливість для ґрунту і повітря, ми розуміємо, що цим повітрям дихають люди, на цьому ґрунті вирощується їжа. Те саме стосується глобальної зміни клімату. Сама планета як така нам не важлива – вона адаптується. Але чи пристосовуються люди до таких швидких змін?
Я сподіваюся, що в майбутньому я матиму ресурси для замовлення досліджень стороннім компаніям. Наприклад, яку упаковку використовувати для відправки замовлень – питання дуже нетривіальне. Є пакети, які можна компостувати, але їх не виробляють у нас, їх треба замовляти десь далеко з Азії. І до того ж може знадобитися не звичайне, а промислове компостування. І навіть якщо звичайний підійде – скільки покупців ним скористаються? один%? Якби я був великим брендом, я б інвестував у це дослідження.
Про плюси і мінуси стокових тканин
На акціях є дуже незвичайні текстури, яких я не бачив у завсідників. Тканина закуповується невеликими та обмеженими партіями, тобто покупець може бути впевнений, що його виріб унікальний. Ціни відносно доступні (нижчі, ніж при замовленні звичайних з Італії, але вищі, ніж з Китаю). Можливість замовити невелику суму також є плюсом для невеликого бренду. Є певний мінімум для замовлення постійних, і часто це непідйомний метраж.
Але є й мінуси. Замовити пробну партію не вийде: поки ви її тестуєте, решту можуть просто розкупити. Тому, якщо я замовляю тканину, і під час тестування розумію, що, наприклад, вона дуже сильно лущиться (утворює катишки. — Тенденції), то я не використовую його в колекції, а залишаю для пошиття зразків, опрацювання нових фасонів. Недоліком також є те, що якщо якась тканина дуже сподобається покупцям, її не можна буде купити додатково.
Також стокові тканини можуть бути бракованими: іноді матеріали саме з цієї причини потрапляють на склад. У деяких випадках цей шлюб можна помітити лише тоді, коли виріб вже пошито – це найнеприємніше.
Ще одним великим мінусом для мене є те, що при покупці стокових тканин дуже важко розібратися, хто, де і на яких умовах виготовляв матеріали та сировину. Як творець стійкого бренду я прагну до максимальної прозорості.
Про довічну гарантію на речі
Речі Mira Fedotova мають програму довічної гарантії. Покупці цим користуються, але оскільки бренд невеликий і молодий, таких випадків небагато. Траплялося, що потрібно було замінити зламану блискавку на брюках або переробити виріб через те, що лопнув шов. У кожному випадку ми впоралися із завданням і клієнти залишилися дуже задоволені.
Оскільки поки що даних дуже мало, неможливо зробити висновок, наскільки складно запустити програму та скільки ресурсів на це витрачається. Але можу сказати, що ремонт досить дорогий. Наприклад, заміна блискавки на брюках у вартості роботи становить близько 60% від вартості пошиття самих штанів. Тож тепер я навіть не можу порахувати економіку цієї програми. Для мене це просто дуже важливо з точки зору моїх цінностей: щось виправляти краще, ніж створювати нове.
Про нову бізнес-модель
З перших днів існування бренду мені не сподобалася традиційна модель розповсюдження продукції. Він передбачає, що бренд виробляє певну кількість речей, намагається продати за повною ціною, а потім робить знижки на те, що не продається. Я завжди вважав, що цей формат мені не підходить.
І ось я придумала нову модель, яку ми тестували в останніх двох колекціях. Виглядає це так. Ми заздалегідь повідомляємо, що попередні замовлення на нову колекцію будуть відкриті протягом визначених трьох днів. Протягом цих трьох днів охочі можуть придбати товари зі знижкою 20%. Після цього попереднє замовлення закривається, і колекція більше не доступна для покупки протягом кількох тижнів. У ці кілька тижнів ми шиємо продукцію за попереднім замовленням, а також, виходячи з попиту на певні речі, шиємо продукцію для офлайну. Після цього ми відкриваємо можливість купувати товари за повною ціною офлайн і онлайн.
Це допомагає, по-перше, оцінити попит на кожну модель і не розсилати зайвого. По-друге, так ви можете використовувати тканину більш розумно, ніж при одиничних замовленнях. Завдяки тому, що за три дні ми отримуємо відразу багато замовлень, при розкрої можна розкласти кілька виробів, одні деталі доповнюють інші і залишається менше невикористаної тканини.