Сьогодні вже всі знають, що найвідоміший напій у світі – Кока-Кола був винайдений Д. Пемпертоном як ліки від захворювань нервової системи. Оригінальний склад напою складався з листя кокаїнового куща і плодів горіха коли.
Відомо також, що саме відділ маркетингу Coca-Cola створив сучасного Санта-Клауса. Рекламодавцям компанії знадобилося більше 80 років, щоб Санта в червоному вбранні став невід'ємним атрибутом різдвяних свят.
Невідомі факти про Coca-Cola
Купуючи чергову пляшку улюбленого напою, ми найчастіше не замислюємося про те, що наш вибір насправді за нас давно зроблено. Компанія постійно прагне збільшити продажі та збільшити свої прибутки. Масштабні акції і безпринципне нав'язування покупцеві коли призводить до того, що, зайшовши в магазин, ми вже несвідомо тягнемося на жаданий напій.
Так, наприклад, під час кампанії з впровадження напою в школах співробітники компанії поставили завдання, щоб кожна дитина випивала не менше 3 літрів коли на день. Це призвело не тільки до ожиріння у дітей, а й до зниження розумових здібностей учнів.
Подібних фактів, невідомих широкому загалу, багато в історії розвитку компанії. Про них М. Блендінг розповів у своєму журналістському розслідуванні. Витративши на своє розслідування не один рік, журналіст зібрав усі вагомі факти в одній книзі.
Кока-Кола. The Dirty Truth розповідає світові про історію компанії, починаючи з 1885 року і до наших днів. Ось лише кілька фактів із цієї книги, яка вже стала бестселером:
1 факт. Coca-Cola була не єдиним напоєм у своєму роді. Кілька компаній почали випускати колу набагато раніше, але, не витримавши конкуренції та тиску, пішли з ринку.
2 факт. До 1906 року в напої дійсно містилися листя коки, які є сильним наркотиком. Напій викликав залежність.
3 факт. Поширення по всьому світу разом із армією США. Поки уряд США сіяв демократію по всьому світу військовими методами, керівництво Coca-Cola переконало керівництво країни, що кожен солдат, який відкриває пляшку кока-коли, пам'ятає свою батьківщину. У рамках підтримки патріотизму та морального духу американських військових компанія пообіцяла, що кожен солдат США зможе купити пляшку коли в будь-якій точці світу. Для реалізації цієї програми компанія отримала величезні інвестиції від держави і побудувала свої заводи в Європі та Латинській Америці. Дуже скоро ринок компанії склав 70% світового.
4 факт. До Другої світової війни Німеччина була основним ринком збуту коли. І навіть політика Гітлера не змусила компанію покинути цей ринок. Навпаки, коли в країні закінчився цукор, Coca-Cola запустила на своїх заводах там новий напій – Fanta. Для його приготування не знадобився цукор, а використовувалася витяжка з плодів.
5 факт. Fanta на заводах Coca-Cola в Німеччині виготовляли не звичайні робітники. У концтаборах знайшли безкоштовну робочу силу. Цей факт остаточно розвінчує міф про порядність керівництва компанії.
6 факт. І знову про школи. Починаючи з 90-х років компанія пропонувала школам укласти з нею угоди на постачання напою до навчальних закладів. За підписання угоди школа отримувала річний дохід приблизно 3 долари на рік. Водночас школа втратила право закуповувати будь-які інші напої. Таким чином, протягом усього навчального дня у дітей не було альтернативи втамувати спрагу.
7 факт. Також для розширення ринку і збільшення продажів компанія почала впроваджувати свою продукцію в кіно. Уклавши численні контракти з кінокомпаніями, Coca-Cola стала частиною таких дитячих фільмів, як «Мадагаскар», «Гаррі Поттер», «Скубі-Ду» та ін. Після цього продажі компанії стрімко зросли.
8 факт. Компанія Coca-Cola абсолютно не піклується про здоров'я споживачів. Кінцевий продукт, який ми купуємо в магазинах, часто не відповідає жодним стандартам якості. Це пов'язано зі специфікою бізнес-моделі компанії. За цією моделлю є головний завод компанії. Тут виготовляють концентрат коли. Далі концентрат надходить на заводи – розливники. Саме там концентрат розбавляють водою і розливають по пляшках. Потім напій йде на ринок. На етапі розливу якість кінцевого продукту залежить лише від справності конкретного заводу – розливника. Контролю тут немає. Деякі рослини розбавляють концентрат звичайною водопровідною водою. Звичайно, навіщо морочитися і використовувати якісну і дорогу воду, якщо бренд вже настільки популярний, що добре продається разом з водопровідною?
Трохи про воду
Яку воду ми п'ємо найчастіше? Правильно, вода з центрального водопроводу, і це справедливо, навіть якщо ми купуємо фірмову бутильовану воду. Практично всі компанії, які виробляють таку нібито чисту і здорову воду, беруть її прямо з-під крана. Вода, звичайно, проходить певну фільтрацію, але при цьому вона зовсім не стає цілющою. Щорічно в судах різних країн розглядаються тисячі позовів проти таких виробників. Що таке виробництво води? Факти про життєдайну вологу.
1 факт. Середня вартість 1 літра води в магазині становить 70 рублів. Один літр бензину коштує в середньому 35 рублів. Бензин вдвічі дешевший за бутильовану воду!
2 факт. Загальновідома істина про те, що в день потрібно випивати не менше 2 літрів води - брехня. Ця «правда» була винайдена в 90-х роках, щоб стимулювати зростання продажів бутильованої води. Офіційна медицина не підтверджує, що випиваючи 8 склянок води в день, ви зміцните своє здоров'я і красу. Надлишок води, навпаки, може порушити роботу нирок, що неминуче призведе до захворювання сечовидільної системи. Тільки завдяки цьому міфу зростання продажів бутильованої води в кінці 90-х досягло рекордних для тих років показників і продовжує зростати з кожним днем.
3 факт. 80% необхідної вологи організм людини отримує з їжею. Так, наприклад, огірки містять 96% води, а мандарини – 88%. Ми також п'ємо чай, каву і їмо супи, які, до речі, теж складаються з води. Але цю воду рекламісти не враховують.
4 факт. При схудненні надлишок води може спровокувати застій жиру. Це дійсно так. Щоб жир окислювався і виводився, організму потрібен дефіцит вологи, а не її надлишок.
5 факт. Активне зростання продажів бутильованої води в нашій країні припало якраз на період появи пластикової тари. Ємність привезена з-за кордону, а наші майстри наповнювали її звичайною водою. Чому ти не бізнес?
6 факт. До появи пластикових пляшок всі безалкогольні напої в нашій країні продавалися в скляній тарі. Пластикові пляшки стали справжнім сюрпризом для наших людей і уособлювали для них свободу Заходу.
7 факт. Технологія виробництва пластикових пляшок – західна, тому за право випускати цю тару доводиться платити.
8 факт. Водопровідна вода не більш небезпечна, ніж бутильована. Міф про брудну водопровідну воду також був сформований у 90-х роках, щоб збільшити продажі бутильованої води. Так, наприклад, у деяких європейських країнах у ресторанах спокійно подають воду з-під крана і нікому в голову не прийде обурюватися з цього приводу.
9 факт. Очистити водопровідну воду можна в домашніх умовах. Звичайно, не можна сказати, що в наших водопроводах кришталево чиста вода. Часто це дійсно потребує фільтрації. Але найцікавіше, що для очищення води підходять будь-які побутові фільтри. А це означає, що вам не потрібно платити неймовірні суми і купувати бутильовану воду, ви можете мати таку ж чисту воду, витративши гроші на звичайний фільтр.
10 факт. Виробники бутильованої води закуповують сировину тільки у водоканалу. І не якийсь спеціальний, а самий звичайний за ціною 28,5 руб. На 1000 л. І продають по 35-70 рублів. На 1 літр.
11 факт. Сьогодні 90% бутильованої води на ринку - це вода з-під крана, пропущена через звичайний фільтр. Насправді ми купуємо відверту брехню, яку придумують у рекламному відділі кожної компанії. На рекламу витрачається багато грошей, і вона приносить хороші результати. Ми віримо в ці казки і приносимо багатомільярдні прибутки компаніям, що розливають воду.
12 факт. Яскраві ярлики – теж брехня. Вершини гір, джерела та цілющі джерела, намальовані на етикетках, не мають нічого спільного з продукцією компаній-виробників. Подивіться на адресу фірми, більшість з них знаходяться не в засніжених Альпах, а в промзонах десь у Твері або в Московській області.
13 факт. Зверніть увагу на етикетку. Напис дрібним шрифтом «Централізоване джерело водопостачання» говорить про те, що в пляшці знаходиться звичайна фільтрована водопровідна вода.
14 факт. Аналіз якості водопровідної води проводиться 3 рази на добу. Такий же аналіз бутильованої води проводиться раз на 1 рік.
15 факт. Сьогодні рекламісти і дієтологи вже не говорять про горезвісні 2 літри води в день. За їх словами, сучасній людині для збереження краси і здоров'я необхідно не менше 3 літрів цілющої вологи.