Нещодавно журнал New You опублікував фотографію Кармен дель Орефіс на обкладинці. Ця подія навряд чи стала б сенсацією, якби не вік моделі. Кармен дель Орефіс зараз 84 роки, і вона вперше з’явилася на обкладинці Vogue у 1946 році.
За тривалістю кар'єри в модельному бізнесі Кармен по праву занесена в Книгу рекордів Гіннеса. Лаври Кармен успішно оскаржує Дафна Селф: їй уже 86, що дає їй право вважатися найстаршою моделлю світу. Вона щойно знялася в рекламі кросівок Vans для шведського магазину & Other Stories. На знімках Дафна безстрашно позує поруч із 22-річною моделлю Фло Дрон. Це легко трактувати як прозорий рекламний контент: різні покоління – і бабусь, і онучок – об’єднує пристрасть до кросівок Vans. Але, схоже, за цим криється дещо більше: симптом нової тенденції – в моду входять дами похилого віку.
На наших очах стрімко втрачає позиції колишній гламурний ідеал краси: молода худа блондинка з розмірами 90-60-90. Натомість у модний простір вторгаються нові «неформатні» тіла: повні, літні, інваліди, трансгендерні моделі. І на тлі цього в останні місяці в модних новинах одна за одною миготять життєрадісні та елегантні красуні похилого віку.
Детальніше:
- «Наше уявлення про красу змінюється»
Легендарна рок-співачка Джоні Мітчелл представлена в рекламній кампанії Saint Laurent весна-літо 2015: дизайнер Хеді Сліман створив для неї вишиту туніку в народному стилі, яка повністю відповідає стилю її одягу в молодості. Однак при цьому відома своїми безкомпромісними висловлюваннями Мітчелл відгукувалася про творіння Слімана без чергової лестощі, очікуваної від «амбасадорів» бренду: «Це не інноваційні роботи, але їх приємно носити, я у мене були подібні штучки в різні періоди мого життя». А незабаром ціла серія знімків Мітчелл в дизайнерських вбраннях і докладне інтерв'ю з нею з'явилися на обкладинці спеціального весняного випуску New York Magazine, присвяченого моді.
У цьому ж ключі бренд Céline обрав обличчям своєї нової рекламної кампанії відому американську письменницю та журналістку, 80-річну Джоан Дідіон. Її фото у величезних чорних окулярах облетіло пресу, але коментарі були неоднозначними. Багато шанувальників літературного таланту Дідіон були не в захваті від появи свого кумира в рекламі… Едлі Фрімен з газети The Guardian обурився: «Я впадаю в депресію, коли модний бренд використовує репутацію і художній авторитет Дідіон, щоб продавати непомірно дорогі окуляри» (1) . Крім того, Джоан Дідіон все життя була відомою як жінка з яскраво вираженим індивідуальним стилем: її чорні водолазки та авангардні прикраси давно перейшли в розряд культових речей – цей фактор також збільшує «символічний капітал» реклами Céline. . І ми не говоримо про ветерана «вікової моди» 94-річну Айріс Баррелл Апфель – після виставки її особистого гардеробу в Метрополітен-музеї будь-який музей костюма радо приймає цю експозицію, яка зараз мандрує світом.
Але, мабуть, достатньо прикладів – очевидно, що мода повертається в бік літніх дам. чому На першому місці тут, звісно, соціально-економічні причини: згідно зі статистичними даними, зараз у світовому населенні зростає частка людей «третього віку», вони платоспроможні, багато подорожують, ведуть активний спосіб життя та не хочуть одягатися в скромні бабські темні ризи. Великі корпорації, звичайно, йдуть назустріч ринку, не бажаючи упускати цей перспективний і прибутковий сегмент мас-маркету, а мода для людей похилого віку сьогодні впевнено завойовує місце серед усіх великих рітейлерів. Ще одним важливим фактором є те, що багато заможних клієнток будинків високої моди – жінки похилого віку з арабських країн, які дуже цінуються кутюр’є на тлі різкого падіння попиту на дороге дизайнерське вбрання (власне, завдяки їхнім замовленням багато високі будинки кутюр тільки тримаються на плаву). Нарешті, в політичному плані звернення до «третього» віку цілком підкріплюється ідеологією «diversity» (розмаїття) і толерантності, завдяки чому літні жінки більше не почуваються «невидимою меншістю», не соромлячись публічно заявляти про це. їхні бажання та вподобання. Зрілі жінки зараз набагато більше, ніж раніше, активно радіють життю. Не випадково сьогодні існує чимало романів про кохання в дорослому віці, наприклад «Напередодні Різдва» Розамунд Пілчер і «Бабуся Поппі» Ноеля Шатле (2).
Свого часу Ролан Барт, аналізуючи культ молодості і худорлявого тіла, з жалем констатував, що в моді панує «расизм молодих». Тепер, схоже, лід зламався: сиве волосся – тренд сезону.
1. Детальніше див
2. Р. Пілчер «Напередодні Різдва» (Слово, 2002); Н. Шатле «Дама в синьому. Бабуся - маковий цвіт »(Лабіринт, 2002).