Жовтень традиційно оголошений в Росії місяцем боротьби з раком молочної залози. У день старту Акції відома будівля ЦУМу буде підсвічена рожевим світлом. Це станеться о 19 годині. У той же час відома актриса Елізабет Герлі оголосить про офіційне відкриття всередині універмагу. Побачити зірку цього вечора, а заодно стати учасником Акції, зможе кожен.
Надання допомоги корисне не лише для фонду, а й для учасників. Бажаючі можуть придбати будь-яку продукцію брендів Estee Lauder, Clinique, DKNY, La Mer – кошти від їх продажу будуть перераховані в Федеральний мамологічний центр МОЗ РФ для розвитку скринінгу (дослідження безпеки людей, що дозволяють виявляти різні патології) та мережі відповідних установ. Елізабет Херлі особисто розпише покупки, зроблені в рамках акції.
Заснований у 1993 році Евелін Лаудер, незалежний некомерційний фонд дослідження раку молочної залози субсидує клінічні та генетичні дослідження. З моменту заснування Фонд заробив понад 315 мільйонів доларів. Ці гроші йдуть на підтримку вчених у провідних університетах і наукових медичних центрах по всьому світу, де проводяться дослідження раку молочної залози, і це, безсумнівно, призведе до створення ліків у самому найближчому майбутньому.