Тенденції дивляться на те, чому ми любимо покращувати наші фотографії в соціальних мережах, страждаючи від можливостей цифрового «макіяжу»
«Поліпшення» зовнішнього іміджу починалося в той момент, коли перша людина дивилася в дзеркало. Бинтувати ноги, чорнити зуби, фарбувати губи ртуттю, використовувати присипку з миш'яком - епохи змінювалися, як і уявлення про красу, люди придумували нові способи підкреслити привабливість. Сьогодні вже нікого не здивуєш макіяжем, підборами, автозагаром, компресійною білизною чи бюстгальтером push-up. За допомогою зовнішніх засобів люди передають назовні своє становище, свій внутрішній світ, настрій чи стан.
Проте, коли справа доходить до фотографій, глядачі готові шукати сліди фотошопу, щоб одразу викрити того, хто ним користувався. Чим відрізняються синці під очима, розмазані пензликом візажиста, від стертих розумною нейромережею? А якщо подивитися ширше, то як використання ретуші впливає на наше ставлення до власної зовнішності та зовнішності оточуючих?
Photoshop: початок роботи
Фотографія стала спадкоємицею живопису, а тому на початковому етапі копіювала спосіб створення зображення: часто фотограф додавав у знімок потрібні риси і видаляв зайве. Це була звичайна практика, тому що художники, які писали портрети з натури, також багато в чому задовольняли своїх моделей. Зменшення носа, звуження талії, розгладження зморшок – запити знатних людей практично не залишали нам шансу дізнатися, як ці люди виглядали насправді багато століть тому. Як і у фотографії, втручання не завжди покращувало результат.
У фотоательє, які почали відкриватися в багатьох містах з початком масового виробництва фотоапаратів, поряд з фотографами в штаті були і ретушери. Теоретик фотографії та художник Франц Фідлер писав: «Перевагу надавали тим фотостудіям, які найбільш старанно вдавалися до ретуші. Зморшки на обличчях розмазалися; ластовиння обличчя повністю «очищено» ретушшю; бабусі перетворилися на молодих дівчат; повністю стиралися характерні риси людини. Порожня плоска маска вважалася вдалим портретом. Поганий смак не мав меж, і його торгівля процвітала.
Здається, проблема, про яку писав Фідлер 150 років тому, не втратила своєї актуальності й зараз.
Ретуш фотографій завжди існувала як необхідний процес підготовки зображення до друку. Це була і залишається виробничою необхідністю, без якої неможливе видання. За допомогою ретуші, наприклад, не тільки згладили обличчя лідерів партії, але й прибрали зі знімків людей, які в той чи інший момент були неугодними. Однак якщо раніше, до технологічного стрибка в розвитку інформаційних комунікацій, не всі знали про редагування картинок, то з розвитком Інтернету кожен отримав можливість «стати кращою версією себе».
Photoshop 1990 був випущений у версії 1.0. Спочатку вона обслуговувала потреби поліграфічної промисловості. У 1993 році програма з’явилася в Windows, і Photoshop пішов в обіг, надаючи користувачам раніше неймовірні можливості. За 30 років існування програма кардинально змінила наше уявлення про людське тіло, адже більшість фотографій, які ми зараз бачимо, відретушовані. Шлях до самолюбства став складнішим. «Багато розладів настрою і навіть психічних розладів засновані на відмінності між образами реального і ідеального Я. Справжнє Я - це те, як людина себе бачить. Ідеальне Я - це те, ким він хотів би бути. Чим більше розрив між цими двома образами, тим більше невдоволення собою », - прокоментувала проблему Дар'я Аверкова, медичний психолог, спеціаліст клініки CBT.
Як з обкладинки
Після винаходу Photoshop агресивна ретуш фотографій почала набирати обертів. Тренд першими підхопили глянцеві журнали, які почали редагувати і без того ідеальні тіла моделей, створюючи новий еталон краси. Реальність почала трансформуватися, людське око звикало до канонічних 90-60-90.
Перший скандал, пов'язаний з фальсифікацією знімків у глянці, спалахнув у 2003 році. Зірка "Титаніка" Кейт Вінслет публічно звинуватила GQ у ретуші її фото на обкладинці. Артистка, яка активно пропагує природну красу, неймовірно звузила стегна і подовжила ноги, щоб перестати бути схожою на себе. Боязкі заяви «за» природність зробили й інші видання. Наприклад, у 2009 році французька Elle розмістила на обкладинці необроблені фотографії актрис Моніки Белуччі та Єви Герцигової, які, до того ж, були без макіяжу. Однак сміливості відмовитися від ідеальної картини вистачило не на всіх ЗМІ. У професійному середовищі ретушерів з'явилася навіть власна статистика найбільш часто редагованих частин тіла: це очі та груди.
Зараз «незграбний фотошоп» вважається поганим тоном в глянці. Багато рекламних кампаній будуються не на бездоганності, а на недоліках людського тіла. Поки такі методи просування викликають бурхливі дискусії серед читачів, але вже є позитивні зрушення в бік природності, яка стає трендом. У тому числі й на законодавчому рівні – у 2017 році французькі ЗМІ зобов’язали на фотографіях у фотошопі ставити позначку «відретушовано».
Ретуш на долоні
Незабаром ретуш фотографій, про яку в 2011-х навіть не мріяли професіонали, стала доступна кожному власнику смартфона. Snapchat був запущений у 2013 році, FaceTune — у 2016-му, а FaceTune2 — у 2016-му. Їх аналоги заполонили App Store і Google Play. У XNUMX році Stories з’явилися на платформі Instagram (належить Meta – визнана екстремістською і заборонена в нашій країні), а через три роки розробники додали можливість застосовувати до зображення фільтри та маски. Ці події ознаменували початок нової ери ретуші фотографій і відео в один клік.
Усе це загострило тенденцію уніфікації зовнішнього вигляду людини, початком якої прийнято вважати 1950-ті роки – час зародження глянцевої журналістики. Завдяки Інтернету знаки краси ще більше глобалізувалися. За словами історика краси Рейчел Вайнгартен, раніше представники різних етносів мріяли не про одне: азіати прагнули до білосніжної шкіри, африканці та латиноамериканці пишалися пишними стегнами, а європейці вважали за щастя мати великі очі. Зараз образ ідеальної жінки настільки узагальнився, що стереотипні уявлення про зовнішність закладені в налаштування програми. Густі брови, повні губи, котячий погляд, високі вилиці, маленький ніс, скульптурний макіяж зі стрілками – при всій різноманітності застосування, фільтри та маски спрямовані на одне – створення єдиного образу кіборга.
Прагнення до такого ідеалу стає каталізатором багатьох психічних і фізичних проблем. «Здавалося б, використання фільтрів і масок має зіграти нам тільки на руку: ви підретушували себе, і тепер ваша цифрова особистість у соцмережах вже набагато ближча до вашого ідеалу. Менше претензій до себе, менше переживань – працює! Але проблема в тому, що у людей є не тільки віртуальне, а й реальне життя», – каже медичний психолог Дарія Аверкова.
Вчені відзначають, що Instagram з найвеселішої соціальної мережі поступово перетворюється на дуже токсичну, транслюючи ідеальне життя, якого насправді не існує. Для багатьох стрічка додатків виглядає вже не як милий фотоальбом, а як агресивна демонстрація досягнень, у тому числі в самопрезентації. Крім того, у соціальних мережах посилилася тенденція розглядати свою зовнішність як потенційне джерело прибутку, що ще більше погіршує ситуацію: виявляється, якщо людина не може виглядати ідеально, вона нібито втрачає гроші та можливості.
Незважаючи на те, що соціальні мережі негативно впливають на психічне здоров'я значної кількості людей, є багато прихильників навмисного «покращення» себе за допомогою фільтрів. Маски та додатки для редагування — це альтернатива пластичній хірургії та косметології, без яких неможливо досягти Instagram Face, як у зірки цієї соцмережі Кім Кардашьян або топ-моделі Белли Хадід. Тому інтернет так сколихнула новина про те, що Instagram збирається прибрати з використання маски, які спотворюють пропорції обличчя, а всі відретушовані фото в стрічці хоче позначати спеціальним значком і навіть приховувати.
Фільтр краси за замовчуванням
Одна справа, коли рішення про редагування селфі приймає сама людина, і зовсім інше, коли це робить смартфон, на якому за замовчуванням встановлена функція ретуші фото. У деяких пристроях його навіть не можна прибрати, тільки трохи «заглушити». У ЗМІ з'явилися статті із заголовком «Samsung вважає вас негарним», на що компанія відповіла, що це просто нова опція.
В Азії та Південній Кореї доведення фотозображення до ідеалу дійсно поширене. Гладкість шкіри, розмір очей, пухкість губ, вигин талії – все це можна регулювати за допомогою повзунків програми. Також дівчата вдаються до послуг пластичних хірургів, які пропонують зробити їх зовнішність «менш азіатською», наближеною до стандартів європейської краси. Порівняно з цим, агресивна ретуш – це такий собі полегшений варіант прокачування себе. Привабливість має значення навіть при реєстрації в додатку для знайомств. Південнокорейський сервіс Amanda «пропускає» користувача тільки в тому випадку, якщо його профіль схвалений тими, хто вже сидить в додатку. У цьому контексті параметр ретушування за замовчуванням вважається радше благом, ніж порушенням конфіденційності.
Проблема з фільтрами, масками та додатками для ретушування може полягати в тому, що вони роблять людей однаково красивими, адаптуючи індивідуальну зовнішність людини до єдиного стандарту. Прагнення догодити всім призводить до втрати власного «я», психологічних проблем і неприйняття власної зовнішності. Instagram Face зводиться на п'єдестал краси, виключаючи будь-які розбіжності в образі. Незважаючи на те, що останнім часом світ повернувся в бік природності, це ще не перемога над токсичною ретушшю, адже «природна краса», що передбачає свіжість і молодість, також залишається рукотворною, а «макіяж без макіяжу» – ні. вийти з моди.