Сноубординг - це пристрасть, справа всього життя, покликання і водночас велика любов. Так думали троє друзів із французького містечка Клермон-Ферран, створюючи в 2008 році бренд спортивного одягу Picture Organic. Джеремі, Жульєн і Вінсент дружать з дитинства, разом катаються вулицями міста на скейтах і сноубордах, вибираючись в гори. Джеремі був архітектором, який проектував для сімейного бізнесу, але він мріяв про власну справу, пов’язану з екологічністю та екологічністю. Вінсент щойно закінчив Школу менеджменту і готувався до свого робочого графіка в офісі. Джуліан працював у Парижі в маркетингу Coca-Cola. Їх трьох об’єднала любов до вуличної культури – вони дивилися фільми, стежили за спортсменами, які надихнули на створення лінії одягу. Головним принципом, який було обрано одноголосно, стала екологічність і робота з екологічно чистими матеріалами. Це лягло в основу не тільки створення моделей одягу, але і всього бізнесу в цілому.
Свій перший «штаб» хлопці відкрили в будівлі автосервісу. Назву придумували недовго: у 2008 році вийшов фільм про сноубординг «Уявіть це». Вони взяли з нього картинку, додали ключову ідею Organic – і пригода почалася! Концепція виробництва була чіткою: хлопці підбирали максимально екологічно чисті матеріали, створювали власний унікальний дизайн, який вирізнявся незвичайними кольорами та гарною якістю. Асортимент одягу поступово розширюється, і всі вироби виготовляються з 100% перероблених, органічних або відповідально отриманих матеріалів. Логіка була проста: ми катаємося в горах, ми любимо і цінуємо природу, ми дякуємо їй за її багатства, тому ми не хочемо порушувати її баланс і шкодити екосистемі Землі.
У 2009 році творці Picture Organic подорожували Європою з першою колекцією. У Франції та Швейцарії продукти та цінності бренду викликали ентузіазм. Того року Picture випустила першу колекцію верхнього одягу з переробленого поліестеру. До кінця року хлопці вже розвозили свій одяг у 70 магазинів Франції та Швейцарії. У 2010 році бренд вже продавався в Росії. Picture Organic постійно шукає інновації, щоб виробляти найбільш екологічно чисте і водночас дійсно круте обладнання.
У 2011 році, на етапі третьої зимової колекції, з'ясувалося, скільки насправді надлишків тканини залишається після виробництва. Компанія вирішила використати ці обрізки і зробити з них підкладки для сноубордичних курток. Програма називалася «Порятунок заводу». До кінця 2013 року Picture Organic продавала екологічно чистий зимовий одяг у 10 країнах через 400 роздрібних торговців.
Невдовзі Picture уклала партнерство з Agence Innovation Responsable, французькою організацією, яка розробляє комплексні стратегії розвитку для стійких компаній. Протягом багатьох років компанія AIR допомагала Picture Organic зменшити свій вуглецевий слід, запровадити еко-дизайн і створити власну програму переробки. Наприклад, кожен клієнт Picture Organic може дізнатися на веб-сайті бренду, який екологічний слід вона залишаєкупуючи ту чи іншу річ.
Місцеве виробництво значно знижує вплив на навколишнє середовище. З 2012 року деякі продукти Picture виробляються в Аннесі, Франція, разом із студією досліджень і розробок Jonathan & Fletcher, яка створює прототипи одягу. Екологічна ініціатива Picture була оцінена на найвищому рівні. Куртка, яка повністю переробляється, отримала дві золоті нагороди у 2013 році «Екологічна досконалість» на найбільшій у світі спортивній виставці ISPO.
Протягом чотирьох років Знімальна команда зросла до 20 осіб. Усі вони працювали в Аннесі та Клермон-Феррані у Франції, щодня спілкуючись із командою розробників, яка була розкидана по всьому світу. У 2014 році компанія провела інтенсивний Picture Innovation Camp, куди запросила своїх клієнтів. Разом із туристами та мандрівниками засновники компанії вибудовували стратегію розвитку бренду, обговорювали, що можна покращити та додати в асортимент.
У рік семиріччя бренду батько Джеремі, архітектор і художник, створив принти для ексклюзивної колекції одягу. У тому ж році, після двох років розробок і досліджень, Picture Organic випустила повністю екологічний шолом. Зовнішня частина виготовлена з полілактидного полімеру на основі кукурудзи, а підкладка та шийний ремінь виготовлені з переробленого поліестеру.
До 2016 року бренд продавав свій одяг вже в 30 країнах. Співпраця Picture Organic із Всесвітнім фондом дикої природи (WWF) стала знаковою. На підтримку Арктичної програми WWF, яка присвячена збереженню арктичних середовищ існування, Picture Organic випустили спільну колекцію одягу з впізнаваним значком панди.
Сьогодні Picture Organic виготовляє екологічно чистий одяг для серфінгу, походів, сноуборду, рюкзаки, сумки для лиж і сноуборду тощо. Бренд розробляє нове покоління одягу, який не завдасть шкоди природі. Весь одяг Picture Organic сертифікований Global Organic Textile Standard і Organic Content Standard. 95% бавовни, з якої виготовляється продукція бренду, є органічним, решта 5% - перероблена вторинна бавовна. Органічна бавовна надходить з турецького виробництва Seyfeli, яке знаходиться в Ізмірі. Для виготовлення курток компанія використовує перероблений пластик. Одну куртку виготовляють із 50 перероблених пластикових пляшок – їх за спеціальними технологіями перетворюють на нитки та вплітають у одяг. Компанія транспортує свою продукцію переважно водним транспортом: вуглецевий слід 10 кілометрів на воді дорівнює 000 кілометрам руху автомобіля по дорозі.
У Росії одяг Picture Organic можна купити в Москві, Санкт-Петербурзі, Волгограді, Самарі, Уфі, Єкатеринбурзі, Пермі, Новосибірську та інших містах.