Коли багато людей думають про веганську активність, вони уявляють розлюченого протестувальника на бійні або обліковий запис у соціальних мережах, вміст якого важко дивитися. Але активізм буває у багатьох формах, і для Роксі Велес це творче анімаційне оповідання.
«Студія була заснована з метою сприяти позитивним змінам у світі не лише для людей, а й для тварин і планети. Нами керує наша спільна мета — підтримати веганський рух, який прагне покласти край усім непотрібним стражданням. Разом з вами ми мріємо про добріший і здоровіший світ!
Велес спочатку стала веганкою через своє здоров'я, а потім відкрила для себе етичну сторону після перегляду кількох документальних фільмів. Сьогодні разом зі своїм партнером Девідом Гейдріхом вона поєднує у своїй студії дві пристрасті: моушн-дизайн і веганство. Їхня невелика команда спеціалізується на візуальному оповіді. Вони співпрацюють з брендами в етичних веганських, екологічних і сталих галузях.
Сила анімаційного оповідання
За словами Велеса, сила веганської анімаційної історії полягає в її доступності. Не всі можуть дивитися фільми та відео про жорстоке поводження з тваринами в м’ясній промисловості, що часто робить ці відео контрпродуктивними.
Але за допомогою анімації ту ж інформацію можна донести до глядача в менш нав’язливій та менш інтенсивній формі. Велес вважає, що анімація та добре продумана структура сюжету «збільшують шанси привернути увагу та підкорити серце навіть найбільш скептично налаштованої аудиторії».
За словами Велеса, мультиплікація інтригує людей так, як ні звичайна розмова чи текст. Від перегляду відео ми отримуємо на 50% більше інформації, ніж від тексту чи мови. 93% людей згадують інформацію, яка була надана їм аудіовізуально, а не у вигляді тексту.
Ці факти роблять анімаційне оповідання життєво важливим інструментом, коли йдеться про просування руху за права тварин, каже Велес. Сюжет, сценарій, художнє керівництво, дизайн, анімація та звук повинні розглядатися з урахуванням цільової аудиторії та того, як донести повідомлення «прямо та конкретно до совісті та сердець».
Велес бачила все це в дії, назвавши свою серію відео CEVA одним із своїх найбільш вражаючих проектів. Центр CEVA, який має на меті посилити вплив пропаганди веганства в усьому світі, заснували доктор Мелані Джой, автор книги «Чому ми любимо собак, їмо свиней і носимо корів», і Тобіас Лінаерт, автор книги «Як створити Vegan World.
Велес згадує, що саме ця робота дозволила їй спілкуватися з людьми, далекими від веганства, бути більш терплячою та досягати успіху в поширенні веганських цінностей. «Невдовзі ми помітили результати, коли люди реагували менш оборонно й більш відкрито на ідею підтримувати або прийняти добріший спосіб життя», — додала вона.
Анімація - інструмент веганського маркетингу
«Велес» також вважає, що анімаційний сторітелінг є зручним маркетинговим інструментом для веганського та стійкого бізнесу. Вона сказала: «Я завжди радію, коли бачу, що більше веганських компаній рекламують свої відео, це один із найбільших інструментів, який допомагає їм досягти успіху та одного дня замінити всі продукти тваринного походження». Студія Vexquisit рада працювати з комерційними брендами: «По-перше, ми дуже раді, що ці бренди існують! Тому можливість співпрацювати з ними – найкраща».