Радіоіндустрія в сучасному світі знаходиться в цікавій ситуації. З’являється все більше конкурентів у вигляді стрімінгових музичних сервісів і подкастів, але в той же час радіо, хоч і зазнає величезного тиску, продовжує утримувати свої позиції на ринку, а в кризових ситуаціях навіть демонструє впевнену позитивну динаміку як в умови покриття та час прослуховування.
Чому радіо залишається основним джерелом інформації для мільйонів людей? Яка особлива роль сьогодні відводиться музичному радіо? Численні дослідження показують, що радіо має унікальну властивість: якомога швидше відновлюватися під час кризи та перевершувати попередні показники.
Радіо в кризі: причини його популярності
У Росії під час пандемії коронавірусу, за даними Mediascope, тривалість прослуховування радіо збільшилася на 17 хвилин. Сьогодні, на тлі нестабільної політичної та економічної ситуації, за даними дослідження, проведеного з 14 березня по 3 квітня 2022 року, 87% москвичів старше 12 років продовжують слухати радіо стільки ж часу, скільки і раніше або більше.
Безкоштовний доступ
Однією з причин такої динаміки експерти називають безкоштовність радіо, а доступ до нього – вільний.
Довіра
Крім того, радіо залишається тим каналом комунікації, якому аудиторія викликає найбільшу довіру, що стає особливо актуальним у час, коли медіа завалені фейками. Згідно з дослідженням Євробарометра в Російському центрі, радіо довіряють 59% населення. 24 із 33 країн ЄС вважають радіо найнадійнішим джерелом інформації.
Терапевтичний ефект
Є й інше пояснення такої популярності радіо. За даними досліджень, проведених у березні-квітні цього року, 80% респондентів вмикають радіо, коли хочуть підняти собі настрій. Ще 61% визнають, що радіо залишається комфортним фоном для їхнього життя.
Культурологи говорять про величезну терапевтичну роль музики. Доктор мистецтвознавства, доктор культурології та професор Московського фізико-технічного інституту Григорій Консон так бачить вплив музики на емоційну сферу людської душі:
«Музичний твір вступає в резонанс з емоційним переживанням людини, зануреної в певний психологічний стан. Музика стала частиною повсякденного життя, програмуючи спосіб дій і, зрештою, саме життя. Якщо ви правильно використовуєте «музичну» допомогу, для власного задоволення, слухаючи, наприклад, улюблені пісні по радіо, ви майже завжди зможете систематично підвищувати свій світогляд і самооцінку.
Особлива роль у цьому контексті належить музично-розважальному радіо, зокрема, орієнтованому на російськомовний контент.
На тлі нестабільності, викликаної як пандемією коронавірусу, так і поточними подіями, глядач підсвідомо прагне до зрозумілого, близького контенту, який допомагає боротися з тривогою, знаходити точки опори в житті, створює відчуття ясності того, що відбувається.
«Наскільки люди потребують хорошої, душевно близької музики, знайомих, надійних ді-джеїв, а головне простого нагадування про те, що все буде добре, все вийде, стало особливо помітним під час пандемії і зараз знову виходить на перший план. », – розповідає ведучий «Русского радио», радіостанції, яка транслює виключно російськомовні пісні, Дмитро Оленін. Будь-якому ведучому важливо відчути в собі цю потребу аудиторії. І можна сказати, що зараз у ведучих «Русского радио» дійсно важлива і відповідальна роль».
Сьогоднішня криза на тлі санкцій може стати трампліном для радіо: тригером, який дозволить галузі вийти на новий рівень розвитку. Важливо лише побачити цю можливість.