зміст
Покоління Y, також відоме як покоління NEXT або мілленіали, народжені з 1984 по 2003 рік, є творцями свого життя. Ці амбітні трудоголіки самі створюють свою реальність. Однак під маскою успіху та щастя ховається страх бідності та неможливості прожити яскраве життя. В анамнезі — батьки, які спокійно вирощують півонії на дачі. Уві сні — багаті та знамениті, на яких треба рівнятися. Кар’єрний маркетолог Жанна Лур’є визначила риси покоління Y, які можуть їм нашкодити.
1. Залежність від грошей
Лихі 90-ті - це час поділу суспільства на класи, а великого Союзу Республік - на незалежні держави. Представники покоління NEXT, звичайно, були ще надто молоді, щоб брати участь у встановленні нових кордонів, але вони розуміли, що саме зараз у них є шанс творити свою долю та робити капітал на власний розсуд.
Матеріальне багатство раптом перестало бути ганебним і стало займати центральне місце в ментальній картині власного майбутнього. Найбільший страх «геймерів» – це бідність. Робота до занепаду, без відпусток і відпусток (батьки вчили, що гроші треба заробляти важкою працею), нескінченна гонка від проекту до проекту, повна відсутність часу на себе — ось три кити, які можуть підірвати здоров'я сучасного перфекціоніста.
2. Прагнення до ідеальної зовнішності
Згідно з дослідженнями Американської психологічної асоціації, покоління Y перевершило попереднє покоління X у постійній гонитві за ідеальним зовнішнім іміджем і, нехай уявним, у соціальних мережах, але все ж соціальним успіхом. Рівень вимогливості до себе зріс на 30%, а до оточуючих — на 40%.
Тут варто згадати і культ худорлявості, і ідеальні обличчя дівчат і хлопців з обкладинок глянцевих журналів, голлівудські фільми, маркетингові маніпуляції виробників товарів і послуг, які переконують, що щастя – у фізичній досконалості. Звідси — фітнес до виснаження і перший сплеск анорексії серед дітей у 90-ті.
Замість бодіпозитиву, який так і не прижився на російській землі, панує тотальна ненависть до «жирного» тіла, що супроводжується купою неврозів, дієт і сумнівних таблеток.
3. Депресія і залежність
Життєве кредо покоління Y: «Моє життя - це мої правила, успіх - це головне, кар'єра - це гонка, я хочу все і відразу». І справді, навіщо людині жити за чужими правилами і «нічого не хотіти і колись потім»? Однак саме покоління NEXT більш схильне до депресій, суїцидів і різного роду залежностей, від азартних ігор до шопоголізму, і це не враховуючи зловживання алкоголем.
4. Невротичний перфекціонізм
Перфекціонізм як «поєднання надмірно високих особистих стандартів і надмірної схильності до самокритики» виникає у міленіалів в результаті тиску — в тому числі з боку самих себе. Це змушує їх «пристосовувати» своє життя до дедалі більшої кількості критеріїв успіху. Від нього нікуди не сховаєшся, він зашитий у програму, а нормальний перфекціонізм – двигун прогресу.
Однак, якщо планка недосяжна, і немає права на помилку, людина, яка прагне до успіху, стає невротиком. Це близько до депресії та тривоги. Пацієнтами психотерапевтів стають і міленіали, які настільки занурилися у світ ілюзій і уявного успіху, що повністю втратили зв'язок з реальністю.
5. Задоволення від результату, а не від процесу
Міленіали не вміють жити й насолоджуватися моментом. Вони завжди десь у майбутньому. Вони відкривають бізнес, займають керівну посаду у великій корпорації, видають власну книгу. «Ігри» отримують порцію ендорфінів лише тоді, коли галочка навпроти воріт поставлена, і, на жаль, зовсім забувають, що шлях до щастя — це ще й кайф. Найприкріше, що відчуття ейфорії від результату триває недовго, як від покупки останньої моделі смартфона. День-два — і потрібна нова мета. Інакше — нудьга і нудьга.